艺术品网拍成为吸引新藏家的重要渠道【fb体育官网入口】

近日，中国嘉德官网发布近期拍卖会计划，将于9月18日举办首场网络拍卖会“E-Bidding”。此次拍卖会将发售中国书画、瓷器玉器工艺品、二十世纪及当代艺术、茅台酒等四个专场。无独有偶，今年年初，北京匡时拍卖行也刚上线了网络拍卖会子品牌“匡时在线”手机APP“iCouncil”，以定坐落于为客户获取艺术品及艺术品质生活的在线交易服务。

一时间，有关艺术品网络拍卖会的话题，再次沦为业界热议的焦点。近几年来，许多大型拍卖公司都相继成立了网络投标渠道，甚至还开办了网上拍卖会专场。不过，有业内人士认为，国内创办互联网艺术拍卖会的热情虽然很高，但效益却不明显，其成交额相对于可观的传统中国艺术品市场总额而言，完全可以忽略不计，甚至比起于前期投放并不赚。

在这种情势之下，拍卖行成立互联网专场拍卖会的目的在哪呢？从中国嘉德的这则拍卖公告，我们或许可以显现出端倪。其中提及，发售“E-Bidding”以期凭借网络平台的便利，使生活美学与艺术消费互相交融，打造出新时代珍藏入门新的渠道。

不难看出，其对于利用网络拍卖会更有新的藏家的目的显著。事实上，早已有数据证实，网络竞拍早已沦为大型拍卖行更有新的藏家的最重要渠道。根据不久前佳士得公布的2018年上半年业绩报告，佳士得全球成交价总额高达40亿美元，较去年同期快速增长35%，创史上最佳半年业绩，大幅度引导全球艺术市场。

报告表明，网上拍卖会是招揽新的买家的主要渠道，占到于多约40%。其中新的买家占到佳士得全球客户的27%，来自新的买家的成交额与去年比起减少29%；亚洲方面，来自中国内地的新买家减少了24%。虽然佳士得47场网上专场拍卖成交总额与现场拍卖会比起成交额只占到百分之一左右，平均价格不低，但其网拍增长势头十分难以置信，其便利、横跨区域、成本低等优势可作为传统线下拍卖会的补足。

与此类似于，苏富比拍卖行2018年上半年网上拍卖会成交额增长率也超过了30%。专家认为，与国际大拍卖行网络拍卖会比起，目前国内拍卖行发售的艺术品网拍的影响力虽然还有较小差距，不过随着涉及制度规则设计的渐渐完备，企业信誉和市场诚信度的巩固提高，艺术品网拍依然有相当大的市场潜力空间。当然，这个过程，也必须每一位参与者以更大的智慧去探寻。

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